Ads in ChatGPT & Co – Werbung in KI-Systemen verstehen und erste Kampagnen planen

Beschreibung

Mit ChatGPT & Co. entsteht ein neuer Werbekanal: Anzeigen erscheinen mitten im KI-Dialog, dort wo Nutzer*innen über Produkte und Kaufentscheidungen sprechen. In diesem Online-Kurs lernen Sie, wie Generative Engine Advertising (GEA) funktioniert, ob es zu Ihrem Unternehmen passt und wie ein erster Test aussieht – inklusive Eignungscheck, KPIs und rechtlichem Rahmen.

In diesem Kurs lernen Sie:

– Warum GEA gerade jetzt relevant wird: Wie generative KI die Suche nach Produkten und Anbietern verändert; SEO/SEA im Vergleich zu GEO/GEA; Marktentwicklung und EU-Start

– So funktioniert Werbung in ChatGPT: Anzeigenformate, Gesprächs-kontext, Intent-Signale und Targeting; Live-Beispiele für Ausspielung und Kennzeichnung

– ChatGPT, Google, Microsoft & Co.: Ansätze der Plattformen im Ver-gleich, Perplexity als Gegenmodell und wichtige Entwicklungen für Marketer

– Werbepsychologie im KI-Dialog: Wie Vertrauen, Kontext und wahr-genommene Neutralität die Wirkung beeinflussen; Konsequenzen für Botschaften und Creatives

– Passt GEA zu meinem Unternehmen? Eignungscheck zu Zielgruppe, Angebot, Customer Journey und möglichen Einsatzszenarien

– Vom ersten Test zur Kampagne: Testszenario, Kampagnenstruktur, Botschaften, Budgetrahmen und KPIs

– GEA und GEO zusammendenken: Welche Voraussetzungen vor dem ersten Werbebudget geschaffen werden sollten

– Rechtliche Rahmenbedingungen: Kennzeichnung, Datenschutz, DSA und AI Act im Überblick

– Fragerunde und Praxismaterialien: Starter-Checkliste und Eig-nungscheck für deinen eigenen GEA-Einstieg